自分・自社をブランド化するために必要な考え方とは？

 そもそもブランドとは何か？

識別さえされていれば「ブランド」といえる。

価値の高いサービス、存在だと認識してもらうのがブランディング。

企業側が、自社に対するブランドイメージをコントロールできる状態が良い状態。
こう思って欲しいというイメージに、徐々にお客さんを近づけていく。

ブランドをコントロールをする２つのポイント

①ブランドアイデンティティ
お客さんにこう思って欲しい
競合と競わないエリアを見つけて、イメージを作り上げる

②①で作ったアイデンティティをお客さんを徐々に植えつけていく
⇒ブランド体験とブランド刺激でつみあげていく

ブランド要素（9つ）

・ブランドネーム
・ロゴマーク
・キャッチコピー
・パッケージ
・カラー
・キャラクター
・ジングル
・ドメイン
・香り

ブランドアイデンティティを決めてから上記を決めていく
ブランド体験とブランド要素（9つ）を組み合わせて刺激を顧客に与える。
顧客の心の中に記憶の蓄積を行うことで、長期記憶になる。

これらを
①意図的にやる
②一貫性をもってやる
③継続的にやる
この３つが大事！